Criatividade e paixão: uma conversa com Andy Spade


Para encerrar 2018, a ThirdLove recebeu Andy Spade, da agência de criação Partners & Spade, para um bate-papo ao pé da lareira sobre sua função no conselho da ThirdLove, nosso Campanha “Para cada um, o seu” , e seu conselho para ThirdLove depois de assumir publicamente a Victoria’s Secret. Depois de um ano de crescimento incrível, foi uma chance para a equipe sentar e ouvir uma perspectiva externa sobre as oportunidades que a ThirdLove pode aproveitar em 2019 e depois.

Andy se envolveu ativamente com ThirdLove neste verão, enquanto trabalhava em nossa campanha “To Each, Her Own”. Ele ficou tão impressionado com a liderança de Heidi e David que concordou em se juntar ao conselho e continuar aconselhando a marca em todos os aspectos do negócio.


Confira uma seleção de nossa conversa abaixo!

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Por que ele escolheu trabalhar com a ThirdLove:

“O motivo pelo qual estou tão animado com o ThirdLove é porque conheci David e Heidi; é honestamente por quê. Eles entraram em contato com a Partners & Spade, e a mim especificamente, para falar sobre uma parceria com a Partners & Spade. Aprendi muito sobre eles e muito sobre o produto. E grandes marcas geralmente são uma combinação de ambos. É raro quando você tem pessoas que são apaixonadas pelo produto como essas duas. Você não só tem um produto que é ótimo, mas também tem um propósito que é ótimo. Tenho uma filha e imediatamente gostei da história por trás do produto. ”


Em nossa carta aberta à Victoria’s Secret:

“Quando [Heidi e Dave] me ligaram sobre o New York Timespara , Eu estava muito animado. Quando você tem uma pessoa tão apaixonada que quer escrever uma carta. . . Eu não vi isso como agressivo. Acho que o tom da marca não é agressivo. Acho que o formato da carta não é agressivo. Se fosse uma fonte grande, Helvetica em negrito gritando com você, isso diria outra coisa. ”

Para cada um, o seu:

“Eu estava realmente determinado a trabalhar junto com a ThirdLove. . . usamos o que chamamos de slogan, que é basicamente a filosofia da marca na qual tudo deve ser sustentado. Passamos por 25 linhas e reduzimos para cinco e testamos cinco, não por meio de grupos de foco formais, mas por meio das pessoas mais inteligentes que conhecíamos. Montei uma equipe personalizada em torno desta marca, uma mulher que é uma grande escritora que escreveu todas as coisas da Nike Women, uma grande diretora de arte que trabalhou com moda comigo por anos e entendeu a sensibilidade disso, eu, Dave e Heidi. . . Todos concordamos em ‘To Each, Her Own’ e existem algumas razões pelas quais é uma ótima frase.


Em primeiro lugar . . . fala ao individualismo. Essa linha fala para o produto em si, mas também fala para o indivíduo também. Eu olharia para a concorrência e diria que não vejo ninguém falando com o indivíduo do jeito que você é e também tendo o produto que apóia isso da maneira que o ThirdLove faz. Em segundo lugar, adoro que seja basicamente uma mudança na frase comum 'cada um com o seu', o que eu acho que é uma boa jogada feminista de sua parte. Há um propósito e uma missão onde você está empoderando as mulheres, mesmo que você não saiba disso. ”