Sexta-feira fundadora: Fazendo a diferença através do olhar feminino, com Heidi Zak


Como uma empresa #ByWomenForWomen, adoramos celebrar as marcas lideradas por outras fundadoras. Nossa nova série, Founder Friday, é uma chance de conhecer algumas dessas mulheres de destaque, incluindo a nossa Heidi Zak!

Em outubro, fizemos uma parceria com a supermodelo e mãe, Robyn Lawley, para exigir mudanças na forma como nossa indústria comercializa para as mulheres. Não podíamos permitir que nossas filhas crescessem acreditando que precisam ter uma determinada aparência para ficarem bonitas com base na publicidade que veem.

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Marcas como Victoria’s Secret confiaram no marketing dominado pelo olhar masculino para dizer às mulheres, não tão sutilmente, qual é o padrão aceitável de sexy para os homens. Basta dizer, essa perspectiva não vai desaparecer tão cedo.

ThirdLove está empenhada em construir um sutiã para cada mulher, independentemente de sua forma, tamanho, idade, etnia, identidade de gênero ou orientação sexual. Foi intimidante enfrentar um jogador entrincheirado da indústria, mas Eu tive que falar pelo direito da mulher de se definir fora do olhar masculino.


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As mulheres merecem mais das marcas que apoiam. Mesmo nos estágios iniciais, ThirdLove foi configurado para fazer as coisas de maneira diferente.

Quando filmamos nosso “Para cada um, o seu” campanha neste outono, todo o elenco e equipe eram mulheres. Foi uma decisão consciente de nossa parte porque queríamos destacar as mulheres como elas estão na frente ou atrás das câmeras. Sabíamos que uma equipe voltada para o sexo feminino produziria conteúdo que estivesse de acordo com nossa marca e ética ao fazer marketing para mulheres.


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Isso também significa filmar anúncios de lingerie de maneira diferente. A maioria dos anúncios mostra as modelos olhando diretamente para você em poses abertamente sensuais, e é um pouco perturbador quando você está tentando fazer compras. Em vez de ter nossas modelos olhando sedutoramente para a câmera enquanto estão deitadas na cama, ou abraçam um monte de outras modelos, tentamos mostrar as mulheres com expressões neutras ou amigáveis. Ela não está tentando vender a um homem a lingerie que está modelando, ela está vendendo para outras mulheres.

A realidade é que as mulheres não acordam e vestem lingerie, elas colocam sutiãs e calcinhas. Não é uma ideia maluca, mas outras marcas continuam a manter o status quo.


Hoje em dia, as mulheres têm muitas opções de escolha no que diz respeito às marcas que apoiam. Tornamos uma prioridade dar aos nossos clientes o que eles desejam em produto e marketing.

Mais do que nunca, as pessoas entendem que quando você gasta dinheiro, você está votando com sua carteira. As mulheres estão esperando mais das marcas que apóiam, e cabe à indústria de lingerie estar à altura da ocasião.