Para cada um, o seu: a história por trás do nosso manifesto


A frase sempre foi “para cada um de nós” - até agora.

Invertemos esta frase coloquial desatualizada de cabeça para baixo no verdadeiro estilo ThirdLove. Nosso objetivo é desafiar o status quo desde o primeiro dia, recusando-nos a nos acomodar e exigindo mais de ambas as marcas e de nós mesmos. Para cada um, o seu representa mais do que uma campanha. É uma celebração das mulheres modernas, um chamado às armas, um movimento por si só.

E tudo começou com Hope.

gráfico de tamanho da irmã do sutiã

Em abril passado, Hope, uma executiva farmacêutica de 50 anos e mãe de meninos gêmeos adultos, nos enviou uma selfie por e-mail. Ela estava usando seu sutiã ThirdLove e, em sua nota, ela nos disse que sentia que nossa imagem estava excluindo sua faixa etária.


“Tenho 50 anos”, escreveu Hope em um e-mail para a equipe de experiência do cliente da ThirdLove. “Eu sinto que a mulher de meia-idade é uma população carente. Nós gostamos de sutiãs bonitos também. Estamos em forma, somos vibrantes, estamos na moda e também temos um enorme poder de compra. Seria maravilhoso para você mostrar mulheres de meia-idade da vida real como parte de sua campanha. É inspirador que você possa ter 50 anos e estar em forma, mas não perfeito. Acho que é com isso que as mulheres realmente se identificam. ”

Francamente, ela estava certa. Tínhamos apenas uma ou duas mulheres com mais de 40 anos em nosso conteúdo até aquele ponto. Ficou claro para nós que poderíamos - e deveríamos - fazer melhor.


O e-mail de Hope foi um alerta e colocou em ação nossos esforços para representar melhortodode nossos clientes. Sempre defendemos a inclusão, mas era hora de tomar mais medidas. Nós convidamos Hope para nosso escritório em São Francisco para uma sessão de fotos de casting.

“Hope é a verdadeira cliente da ThirdLove e devemos representar melhor ela e todas as mulheres diversas”, disse Ra’el Cohen, diretora de criação da ThirdLove.


Seis meses depois, e nossa campanha To Each, Her Own apresenta mulheres reais, de uma variedade de origens. Escolher o elenco era tão simples quanto andar pela cidade de Nova York.

sutiã sobe nas costas

“É sempre um desafio abordar as pessoas nas ruas, especialmente para uma campanha de roupas íntimas”, disse o diretor de elenco Drew Dasent. “Mas este foi um projeto divertido; conhecer todas as mulheres e ouvir suas histórias sobre o que elas amam em si mesmas. ”

“À primeira vista, queremos que as mulheres vejam esta campanha da marca e se vejam nas mulheres retratadas”, afirmou o cofundador e co-CEO da ThirdLove, Heidi Zak. “Para isso, decidimos escalar uma variedade de mulheres que representam diferentes etnias, diferentes grupos de idade e diferentes origens. Nosso objetivo é representar as mulheres de uma forma que pareça fundamentada, identificável e universalmente compreendida. ”


Com Para cada um, sua própria campanha , nós intencionalmente retiramos tudo, desde expectativas a retocações para revelar algo muito mais real, revigorante e vulnerável.

Para cada um, o seu.